6 conseils pour créer une fiche produit optimisée pour un site ecommerce
Comment être sûr que mes potentiels clients arriveront sur mon site pour acheter mes produits ?
Telle est la question que vous vous posez tous.
Mais comment fonctionnent les internautes quand ils cherchent quelque chose ?
Quand il cherche une information, un produit en particulier, l’internaute tape des mots clés précis sur les moteurs de recherche pour indiquer sa demande. S’il ne vous connait pas, il ne tapera pas le nom de votre boutique.
Afin de faire ressortir les pages produits de votre site, le référencement naturel est à bien travailler pour se positionner sur des mots clés pertinents, c’est le nerf de la guerre comme on dit.
Vous devez être le plus précis possible dans les textes de votre fiche produit.
Si la bague que vous vendez est une bague de fiançailles en or sertie de diamants, mais que son nom sur votre page produit est juste « Bague 1234 », l’internaute ne la trouvera pas sur les moteurs de recherche.
Vous devez donc mettre un soin tout particulier à la rédaction des textes de vos fiches produits, et être cohérent sur toutes.
Travailler le fond des fiches produits, les textes pour le référencement naturel
Les textes de vos fiches produits sont très importants pour le référencement, que ce soit le titre, le résumé, la description longue et les metas.
Plusieurs parties sont donc à traiter.
La balise Title
C’est le premier texte que voit l’internaute dans les résultats de recherche, le titre de votre page. Il doit contenir des mots clés, et une localisation si nécessaire.
Sa longueur est limitée afin de pouvoir s’afficher en entier, soit entre 50 et 70 caractères (espaces compris).
La META description
C’est une phrase qui n’est plus prise en compte par Google mais qui sert à indiquer à l’internaute ce qu’il va trouver sur la page. Vous pouvez ici indiquer vos promotions sur le produit par exemple.
Sa longueur est aussi limitée à environ 156 caractères.
En savoir plus sur la balise Title et la META description
Le nom de votre produit
Le nom de votre produit doit être unique et précis sur ce que c’est. Ainsi, vous devez indiquer :
- Quel est le type de produit vendu (pull, collier, livre, table…)
- Quelle est la matière du produit (coton, perle, or, dentelle, bois…)
- Quelle est sa forme ou s’il a un détail particulier (carré, rond, avec un solitaire…)
- Quel est le nom du produit s’il en a un
- Quelle est sa marque si elle est différente du nom de votre boutique
Exemple : table en bois carrée ABC
Le contenu descriptif du produit
Le texte de présentation de votre produit doit être de qualité, avec une description détaillée du produit. Vous pouvez raconter son histoire s’il en a une.
Il s’agit dans ce texte de donner envie d’acheter le produit, et de rassurer l’acheteur.
Le premier paragraphe (ou le résumé) doit indiquer les informations générales. Les détails viennent après.
Le ton utilisé doit être neutre, avec des mots simples.
Le contenu doit être aéré et faire dans l’idéal 300 mots, mais si votre concurrent n’a que 100 mots en faire 150 sera suffisant (jusqu’à ce qu’un conçurent en fasse plus).
Séparez le texte avec des paragraphes selon le thème (titres et sous titres).
Parlez de vos valeurs, des avantages du produit, mettez en avant les expériences et indiqués tous les détails d’utilisation du produit (caractéristiques, entretien, garanties, spécificités techniques, accessoires…).
Si vous vendez des vêtements, un lien vers le guide des tailles sera apprécié.
Vous pouvez partager un guide d’utilisation, un mode d’emploi.
Travailler la forme des fiches produits pour les rendre visuellement attractives et fonctionnelles
Une fois les textes travaillés, il ne faut pas négliger l’aspect visuel de votre fiche produits qui doit être attractive visuellement pour l’acheteur.
Les photos du produit
Les photos de votre produit sont primordiales pour que le client l’achète. Elles doivent être de qualité, claires, nettes, prises sous différents angles (porté et non porté, en situation, focus sur les détails…). Le client ne peut pas toucher le produit, il faut donc qu’il puisse se l’approprier visuellement.
Nos conseils pour prendre de belles photos sans être photographe
Pensez à la vidéo
Faire une vidéo du produit le rendra plus réel. C’est une façon ludique pour le découvrir et mettre en avant ses qualités, les détails importants.
La vidéo peut être tournée en studio ou avec le produit mis en situation dans son environnement.
D’autres éléments techniques sont à prendre en compte
- l’ergonomie de la page produit afin d’avoir les informations essentielles bien organisées
- un bloc d’achat identifiable (prix, disponibilités, délais de livraison, ajout au panier, déclinaisons…)
- Un maillage interne avec la mise en avant de produits complémentaires (cross-selling) pour faire des ventes croisées
- Des avis de consommateurs
- Des boutons de partage sur les réseaux sociaux
Une fois toutes ces étapes réalisées, patientez un peu le temps que les moteurs de recherche référencement toutes vos pages. Vous pouvez accélérer le processus en passant par la Search Console afin de déclarer toutes les pages de votre site.
Pour booster la visibilité de vos produits, vous pouvez également faire des campagnes d’achat de mots clés sur Google AdWords et Facebook, mais aussi raccorder votre site à Google Shopping.
Si vous avez besoin d’un accompagnement, n’hésitez pas à nous contacter !
